白酒行业特点分析白酒行业市场占有率竞争特点现状分析

　　母婴快消品市场规模持续扩大，整体保持稳中有增；随着疫情趋缓，线下母婴快消品市场逐步回暖，线上增速回归理智。

　　线上渠道主要抢占线下现代渠道市场份额，一站式便利购物及门店体验使得线下母婴实体店保持竞争力， 连续两年占据55%市场份额。

　　人口城镇化率的提高、居民收入增长加快，消费理念发生转变，使得拥有巨大人口规模的低线城市需求被撬开，成为线下母婴品类的主要流量入口，推动线下母婴市场增长。

　　行业专家访谈中提及，国产品牌在渠道下沉的执行优势，使得国产品牌在低线城市获得更好的发展，并有向高线城市渗透的趋势。

　　趋势一：母婴快消品类销售渠道呈线上化趋势 婴儿纸制品和洗护用品线上渗透高，销售占比过半，相比之下，婴儿奶粉及喂哺用品线上市场渗透率较低，仍有较大增长空间 。

　　趋势二：标品市场趋向集中化，需求细分品类市场集中度下降 婴儿奶粉头部品牌虹吸效应显著，越发集中化；需求更为精细化的婴儿洗护市场较为分散，竞争激烈，尚未出现龙头品牌。

　　趋势三：母婴重点品类本土化趋势显著 随着国资厂商在研发方面的进步，加之渠道优势，其市场份额持续扩大，开启高歌猛进的增长速度，尤其是婴儿尿裤。

　　趋势四：母婴重点品类价格有中端化趋势 奶粉及香皂/浴液中端价格范围产品销量显著提升；尿裤中低端价格产品销售占比持续扩大；护肤低端价格产品增速凸显。

　　趋势五：婴儿品类关键词突出产品成分、功能及使用感 婴儿奶粉及洗护用品通过成分体现产品优势，而婴儿尿裤则更强调产品的使用感。